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嘉利公关

嘉利公关顾问公司成立于1996年,是中国最早成立的公关服务机构之一。曾为近百家跨国公司、知名企业和各类组织提供公共关系和市场顾问服务,兼具国际标准同时又充分利用本地资源的公关咨询服务得到了各领域一流企业或组织的首肯。2002年以来一直被中国国际公关协会评选为中国十大公关公司之一。 目前业务涉及 IT&T、汽车、房地产、大众消费品、机构推广、时尚娱乐、体育旅游、医疗健康、传媒出版等产业以及政府、非盈利性机构等。随着中国公共关系产业和市场环境的逐渐成熟,嘉利公关已发展成为中国本土最大和最具影响力的公关公司之一。
服务内容

企业传播咨询
      – 企业形象建设 Image & credibility 
  – 公司文化整合 Culture integration 
  – 企业危机管理 Crisis management
  – 公关课程培训 PR Training 
  – 公司内部沟通 Internal communications
  – 利益关系管理 Stakeholders’ relationship
  – 政府公关 Government Relation 

媒介传播管理
      – 媒介沟通策略 Communication strategy
  – 新闻方向发展 News angle development
  – 新闻稿件撰写 News release Enhancement
  – 专题服务项目 Editorial Services
  – 媒介监测报告 Media Monitory and report

品牌战略策划
      – 品牌诊断与建设 Brand Diagnose & Building
  – 整合营销策略管理 Integrated Marketing Strategy Management
  – 定位与再定位 Positioning & Repositioning
  – 消费行为分析 Consumer Behavior Analysis

整合行销传播
      – 市场调研与监测 Marketing Research & Monitoring
  – 市场环境分析与行销组合 Marketing Analysis & Mix
  – 数据库为基础的直销行销 Database/ Direct Marketing
  – 目标群体教育项目 Target group education projects
  – 大型活动组织管理 Events & campaign management
  – 产品市场推广、策划与实施 Product Promotion
 

案例简介

MG中国品牌重生——南汽集团收购英国罗孚汽车之MG中国品牌重建公关项目
在中国政府的大力支持下,南京汽车集团于2006年收购了英国罗孚汽车生产线设备资产以及MG品牌资产,生产并销售基于原英国罗孚系列轿车的国产轿车——名爵,新产品品牌仍沿用“MG”。这是中国汽车产业在国际化道路上的又一重要创新举措。一石激起千层浪,此举引起了包括政府、媒体、行业专家、大众等各界人士的高度关注,媒体称其为中国汽车国际化的“第三条道路”。因此,MG这一拥有着辉煌历史的百年品牌,其重建与传播成为南汽集团收购项目成败的关键点之一。通过各项调研,我们发现,若想让MG品牌在中国市场焕发出其在欧洲市场的影响力有着较大的难度。首先,中国汽车产业正处于高速发展阶段,各品牌之间竞争非常激烈,加之自主品牌汽车的全面进入,各级车市场已是战火纷飞,而却缺乏“英系车”的引导;其次,英国罗孚汽车后期的低迷状态,偶有出现的负面报道,都直接导致了部分消费者怀疑、观望的状态;最后,在知识产权争议、上汽容威竞合关系、政府态度等方面也有很多微妙之处。在这种情况下,嘉利公关与客户制定了为期一年的品牌重生计划。配合系列品牌推广活动,利用MG品牌丰富的历史图文资料、欧美老车主的高度认同感,以及收购事件的产业关注度,分别从产业、财经、大众爱好者、宏观政府政策、文化等多角度引发媒体关注,从而全面提升大众关注度,刺激公众参与及购买欲望。自06年底工厂建设至07年底新车上市前,组织了包括品牌发布会、车展亮相、媒体试乘试驾、品牌系列宣讲等系列活动,配合高层专访、纪录片拍摄等手段,进行有节奏、分波次的品牌推广及传播活动。值得一提的是,此项为期约一年的公关传播活动是在产品量产前进行的,缺少产品及广告支持,公关预算较低,但却起到了惊人的宣传效果,大大提升了“车界弱旅”南汽集团在媒体及公众之间的认可度,从而迅速提高了业界和市场对MG品牌系列轿车的期望值,为之后的产品市场销售和企业资本运作做了极为有利的铺垫。

保护自己 推动社会--EPSON 中国知识产权推广——EPSON中国知识产权推广公关项目在当今中国社会知识产权保护意识淡薄的背景下,EPSON的知识产权在中国屡遭侵权,倍受打击,却又无能为力。知识产权,这个在中国社会全新的概念,无论是其从业人员,还是媒体、公众,对此可谓知之甚少。近年来,由于经济市场全球化等诸多因素,中国政府力图改变知识产权保护不佳的不良形象,促进和谐合作,但始终缺乏强有力的举措,可谓雷声大,雨点小。面临着诉讼上的胜利和舆论上的失败,加上中日两国根深蒂固的民族矛盾,EPSON可谓四面楚歌。在这种情况下,嘉利公关与EPSON共同制定了为期一年的以知识产权为主题的EPSON企业社会责任公关工程,希望通过与政府、专家、媒体、消费者、竞争对象等利益相关群体多方对话,积极沟通,帮助中国政府与企业共同推动知识产权体系的建设与保护;同时,通过系列社会公益活动,改变EPSON以往因知识产权等问题而形成的冷漠形象,以更为符合中国国情、更富于建设性、更强调对话协商与帮助的态度和行动,来塑造EPSON在知识产权方面的企业社会责任。通过调查研究,我们发现,从政府层面上,对知识产权的重视程度正逐渐提高,温家宝总理在十七大会议上明确提出,要大力保护知识产权;专家层面,学院派、部委派和法务派等对保护知识产权也纷纷表示赞许。利用EPSON在知识产权方面丰富的经验,嘉利公关开始对媒体、公众进行了普及式的教育,例如在北京大学举办知识产权研修班、定期邀请专家进行座谈、授课、举办核心媒体交流会等。缺乏广泛理解,推广活动困难重重,但一年以来坚持不懈的举措在媒体和公众群体渐渐形成了关心知识产权的热潮;政府层面,定期会见国家相关部门,包括知识产权局、商务部、专利局、科技部等相关负责人,建立沟通联络机制,取得越来越多的支持与理解;与行业内顶尖专家建立深入联系,得到了专家们的大力支持与配合;种种举措成功地为EPSON树立了良好的社会形象,更逐渐成为了推广知识产权强大的推动力。

在华日企公关系列培训
由《中国日企》和嘉利公关联合举办的“在华日企公关系列培训” 于2008年6月20日在北京艾维克酒店举行。本次会议的培训围绕公关实战经验与技巧这一主题安排讲座。中国国际公共关系协会 郑砚农秘书长,经济观察报业集团 投资者报主编何刚,李宁公司品牌公关部负责人王世永,日本北海道大学大学院国际广报媒体研究科教授高井洁司,《环球企业家》主笔黄河等多位公关人,媒体人,学者分别从各自职业经验的角度做了详细的讲解,并与各位日企公关负责人做了形式丰富和有效的沟通。本次培训主持人葛少君介绍:中国已逐渐成为跨国企业的重要市场之一,企业之间的竞争日趋激烈,公共关系作为树立企业品牌形象、实现企业品牌战略的重要手段,其重要性逐渐得到企业的重视。本次公关系列培训特邀公关领域中的专业人士、主流媒体的权威人士等作为讲师,在讲解公关基础理论知识的同时,也向参加培训的人员介绍可运用到实际工作中的实用公关实战经验与技巧等,而且针对日企的培训将系统的定期的举办下去。

 

 

 
 

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